反光图形大大提高了黑暗中的可见性,对夜间运营的车队最有效。 (照片提供可视标记系统)

反光图形大大提高了黑暗中的可见性,对夜间运营的车队最有效。 (照片提供可视标记系统)

根据美国货运协会(ATA)进行的一项研究,典型拖车上的车辆包装每年都有1000万印象。对于具有反思图形的拖车,该数字增加到1400万辆,为本地送货车提供1600万辆。另一名研究发现,舰队图形每英里提供101个印象。通过了解您的广告的许多机会,将图形添加到舰队卡车或货车可以走向促进品牌认可。

“车辆包装具有广告市场的每种印象最低的成本,”乙烯基图像和设计总裁John Demens表示。“您正在经济地品牌为您的公司品牌,并与合适的运营商团队一起,您正在以非常积极的方式越来越多。”

但如果你呢’RE新用于车辆图形和广告?这里’你的入门指南。图形游戏不是新的吗?这些提示仍然可以派上用场。

计算成本

车辆图形可能会产生很多印象,而是公司的第一个问题’s mind is likely, “What is the cost?”作为款项指出,每种印象的成本通常低于其他形式的广告。美国的户外广告协会引用了车辆包装的每一种印象的成本,0.77美元— that’大约三分之一的广告牌(2.18美元)和无线电广告成本的一小部分(8.61美元)。

另一项研究由300万进行,该研究测量了两个主要的大都市地区10个Snapple卡车上的舰队图形的广告效率,发现平均每日有效流通为600万路人 - 暴露于每辆卡车。蒂姆·博德,营销经理—舰队图形,3M图形表示,每次印象的成本非常低。

“舰队图形成本$ .48每1000次印象,其他广告中等选项从每1000美元的3.56美元到23.70美元,” he said.

但是,安装低成本的车队图形仍需要达到预付款的投资。“最大的挑战舰队面临车辆图形和广告是前期投资,”解释了Deborah Scott,总裁铆接包装。“包装车辆的成本一下子,虽然在车辆在路上的时间累积了益处—通常是五到七年的时间。”

支配所说,一些套件可能低至每平方英尺5美元的价格低至5美元,而使用更昂贵的材料的其他套件可能会高达每平方英尺50美元或以上的高度。 

“涉及包装和图形行业时,您可以获得您支付的费用,” he advised. “进行研究,并转到一家以其质量,客户服务和网络能力而闻名的公司—这通常不是最便宜的公司。” 

WIT Fontana是舰队销售总监,可视标记系统,估计点图形(可能包括徽标,公司名称,网址和电话号码)和14英尺的箱车的安装可能是每辆车300美元至500美元。

定价最终将基于所使用的材料,所涵盖的空间量,地理位置,单色与全彩色,以及要包装的总车辆的总数。

车辆图形是广告的,因此保持最重要的信息非常重要:公司名称和联系信息。 (照片由Ciccotelli标志提供)

车辆图形是广告的,因此保持最重要的信息非常重要:公司名称和联系信息。 (照片由Ciccotelli标志提供)

确定ROI.

那么投资给你买了什么? Dan Rozzo,营销创新经理舰队&OEM Markets,Avery Dennison表示,ROI可能难以测量。然而,他用ata和robinson ysawich进行的调查&Pepperdine Inc.,该州97%的受访者受访了舰队车辆上的广告,98%的人认为广告描绘了广告商的正面形象。最重要的是,29%的受访者表示,他们将根据这些印象的购买决定。

JMR图形副总裁Alexis Amanda平均表示,每年20,000美元的车辆包装投资购买了840万美元的印象。但是,虽然人们可以估计在任何给定的日期或年内看到车辆图形的人数,精确定位投资回报率—即,将销售联系到特定的印象,可能是困难的。

在上行,媒体消费的变化已经给出了户外广告的优势。随着人们在线使用AD阻拦者,转向Netflix或亚马逊而不是网络电视,并聆听自己的播放列表而不是收音机,传统广告的消耗下降。但在路上,人们可以’T忽略包裹的车辆。

“这些天眼球很难赢得胜利。但是,出于必要的情况下,人们仍然需要在路上关注,” Scott said. “这意味着您有机会通过您的1-7级卡车或货车与广告信息联系。事实上,观众的良好的包装或图形是赞赏的,因为它会在道路上的所有通用车辆的单调中打破。我们对新事物感到好奇,并希望了解它是什么。车辆图形实际上为道路提供兴趣和刺激。”

DEMAL表示,有策略舰队可以专用跟踪引线并帮助确定ROI,包括设置仅在车辆上看到的特定电话号码或网站。 

“这样,如果您在网站上获得命中或呼叫该号码,您只需要一种方法,即您的潜在客户正在查看此电话号码或网站,”他说。甚至更简单的方式是简单地问新客户他们如何听到贵公司,然后跟踪这些领导。

采用明亮的颜色可以帮助获得印象,特别是在粘在更简单的设计时。 (照片提供铆接包装)

采用明亮的颜色可以帮助获得印象,特别是在粘在更简单的设计时。 (照片提供铆接包装)

找到合适的信息

谈到您对车辆图形印象的程度,两个非常重要的元素发挥作用:消息传递和设计。

对于消息传递,第一个拇指规则是保持简单。

“Too much or ‘heavy’副本是一个巨大的缺陷,即新手很容易错过,”Ciccotelli Signs,Inc。总裁苏珊股票 “太多的副本实际上可以减损消息,但正确的金额可以突出它。”

Rozzo建议询问自己最重要的信息是什么。公司名称和/或徽标是否会展示,或者将在车辆图形中纳入车辆,产品和服务或特定促销范围?” he asked. “简单的图形和消息是最好的。虽然舰队图形可以在道路上产生大量印象,但是可以限制查看图形的时间—类似于广告牌。”

支配所说,一般而言,车辆广告大约有7到10秒令人印象。“具有徽标,网站和电话号码的非常清晰的信息,也许是一些卖点是我向客户推荐的所有卖点,” he said.

在恰到好处的信息上落地令人生畏,遵循一些简单的规则可以帮助:

知道你想要别人记住的一件事。通常,您的公司名称是最重要的外卖。

➔阅读是查看者的工作。“长期以来的服务列表可能对您作为业主拥有非常重要,但请考虑它适应观众的优先事项,”斯科特解释说。用邀请设计替换重型副本,观众将更愿意阅读您的信息。
➔考虑自己的经验。思考你的车辆’在路上注意到了。什么突出?你记得什么?当您制作消息传递和设计时,请记住这些经历。
➔包含采取行动的呼叫。它’重要的是包含电话号码或网站,所以观众有办法与您联系。
➔考虑上下文。车辆是否会停放在工作场所或工作现场?或者会在城市或高速公路上驾驶?包含的信息量由您的观众需要多长时间来查看它。

如果你’re难以选择一个清晰的信息,阿曼达建议突出显示您的业务脱颖而出的原因。

“例如,承诺24小时服务的管道公司可能有一个包含持有扳手的卡通管道工的图形,以创建视觉提示,以及商业名称,电话号码以及它们的事实’大胆宣布的24小时服务,” she said. “较小的刻字可能会宣布其他信息,如服务保证,但主要信息应重点关注对业务的简单快捷’ primary message.”  

对于特殊的卡车,识别目标信息更为重要,因为驾驶室可能没有多少房地产进行广告。

“作为置于网站或电话号码的地方获得创意,” Duever suggested. “前挡泥板和门外燃料箱通常被忽视这些物品。” 

车辆图形可以提供每英里的101个印象,而且每次印象的成本明显降低,而不是广告牌和无线电广告。 (照片由Avery Dennison提供)

车辆图形可以提供每英里的101个印象,而且每次印象的成本明显降低,而不是广告牌和无线电广告。 (照片由Avery Dennison提供)

创建设计

就像你必须要仔细选择要使用哪些词,它’对于对他们如何描绘的策略决定,这同样重要。为了有效的包装,观众需要能够快速阅读并轻松吸收信息。 Amanda表示,使用大型,粗体刻字和颜色对比度可以促进可读性。“使用易于读取的字体,” she suggested. “使用最相关的信息和注意力抓取图形来平衡负面空间。”

股票说,“美丽的车辆刻字为自己付出代价。这是 ‘营销就行动。’”

使用的其他图形也可以制作或打破消息的可读性,就像消息传递的位置一样。

“如果您忙于设计设计,它可能会带走并分散您的潜在客户的注意力,” Duever said. “我建议在品牌车辆后部提出更多信息,因为人们在坐在交通或追随品牌舰队车辆时有更多时间阅读您的信息。”  

与消息传递一样,罗扎对图形较差,更好。“虽然结合完全包装,请记住,如果图形太忙,则忘记您的信息可能会丢失,” he said. “如果有人看着你的图形并没有’知道你做了什么,他们会从观看车辆吗?”

同时,Fontana说了一个“attention grabbing” design doesn’意味着它必须忙碌。“与设计创造性,” he recommended. “创造着醒目的令人难忘的设计,所以你的舰队脱颖而出。让每一边都不同于真正脱颖而出。 ”

与任何大型设计一样,如在面包车侧面或拖车上使用的那些,使用矢量艺术和高质量图像是最佳外观的一体。  

选择合适的材料­­

车辆包装由三层:乙烯基,层压材料和粘合剂组成。主要选择买家必须制作是使用的乙烯基类型。“对于车队车辆,我们建议使用持续五到七年的优质乙烯基和层压板,” Fontana said. “有优质的乙烯基通常用于个人车辆,颜色变化等。我们不会鼓励为最佳ROI使用舰队。”

传统上用于车辆图形的三种类型的乙烯基:日历,铸造和反光。

压延机

图形安装程序贾斯汀展示一旦将压延乙烯基与披萨面团相比:它开始作为球并滚到平坦的形状。作为压延乙烯基暴露在元素中,它会缩小一下,留下少量的粘合剂,类似于披萨外壳。

“如果您的舰队上有图形,并且图形周围有一个小胶水轮廓,它们的机会是由日历的材料制成,” Duever said.

压延电影是“thicker”由于材料的变硬性,因此可以更容易安装。“这种类型的乙烯基在平坦和简单的弯曲区域上效果很好,但不应在复杂的曲线上使用,” Rozzo noted.

日历乙烯基通常更实惠,但并不是’持续只要其他选择(一到五年)。

投­

铸乙烯基更像是煎饼面糊。乙烯基作为液体开始,倒入薄,平坦的形状中。铸造材料比日历更薄,并不薄’t tend to shrink.

“铸乙烯基是高性能薄膜,通常用于车辆图形,将长期到位,并在铆钉和复杂曲线上提供一致性,以给予‘paint-like’ appearance,” Rozzo said.

铸造电影成本更多,但它们也持续更长(最长10年)。“如果您正在寻找长寿和市场上最优质的乙烯基,则无法替代铸造电影,” Duever said.

反光的

反射材料最适合在夜间使用的车辆在黑暗中高度可见。虽然它们在夜间大大提高了图形的可见性,但两个原因使其成为最不经常使用的材料:大多数商用车辆在白天使用,成本可能是令人望而却步的。反射材料可以是双或三倍的铸造膜的成本。“反光电影的一个例子是您在警车或消防车上看到亮起的图形,” Duever said. “如果它对我们的第一个受访者足够好,我可以向你保证,这对你的舰队足够好。”

最终,材料的选择取决于如何使用车辆,它运行的环境以及它暴露于的条件。无论如何,阿曼达说了’重要的是不要吝啬材料。“包裹的质量可能会影响观众’对企业的看法’注意细节,” she said.

安装车辆图形

安装是一个关键组件,因为它可以确定最终产品的质量和寿命以及卡车超出服务的时间。

环境—安装发生的环境在最终产品上具有主要结果。安装设施应该是:

➔室内,清洁和无尘,因为污垢粒子会导致图形下的凸起。
➔温度控制,确保包装的正确柔韧性。
➔致力于天气和车辆温度。如果室外温度过热,则需要在安装前冷却车辆。必须加热的冷车辆也是如此。当条件太热或太冷时,图形赢了’T正确遵守,又可以增加安装的重要时间。    

“最好的公司在安装前的晚上接收车辆,因此它们可以将它们放入内部以适应正确的温度,” Scott said. “他们花时间在应用图形之前执行多步骤清洁过程。 它们保持干净,专业的环境,以确保整个安装过程中车辆的清洁。 一旦施加图形,就理想的是在相同温度下保持24小时的车辆以设定粘合剂。”

­安装图形所需的时间取决于车辆和图形的大小,但通常在一到三天之间落下。

“例如,贴花套件可以包括可以快速应用的徽标,产品图像,网站,电话和单位编号,而完全包装可能需要几天才能安装,” Fontana said. “使用认证安装人员使用适当安装的优质材料将确保您的车辆将留在长途路上,因为它’第一次完成。”

阿曼达建议在波浪中包装舰队车辆,以避免一次过多的佣金。
虽然舰队必须意识到停机,但安装应该是’t be rushed. “有时你的舰队是你品牌的第一印象者,所以请确保你给安装的时间做一个完美的工作,所以你的车牌代表你的公司,” Duever said.

斯科特表示,虽然安装可能看起来不方便,但与车辆广告的长期好处相比,这是一个很短的等待。

持续的图形

一旦安装了您的图形,就可以妥善照顾它们可以延长他们的寿命。“像自定义油漆工作一样,乙烯基包裹需要正确照顾;如果不是,它可能导致乙烯基表面的过早失败或污渍,” Duever said.

适当的维护实践包括:

➔每周洗一次车辆,并避免所有成本的强化化学品和蜡。许多厂商出售包裹护理套件,可以延长包裹的寿命。
➔迅速清洁脱水碎片,如盐和冰,以避免划痕和磨损。
➔在可能的停车卡车可以从元素保护它们和损坏紫外线。

由于车辆图形代表了贵公司的面部,考虑在颜色淡出,剥离,冒泡,划痕和磨损时更换它们,因为它们的外观损害它们。驾驶损坏的广告可以对公司产生负面影响’s brand.

斯科特提醒卡车所有者可见的识别为企业提供可信度。“它展示了责任和愿意站在你的名字后面,” she said. “您的车辆图形可以帮助您构建差异化,难以穿越的品牌,或者缺乏图形可以将其他人留给您的意图或合法性作为业务。” 

车辆图形的新的和独特方法

虽然全包装,部分包装和门徽标是一些最受欢迎的图形/广告形式,但它们’T唯一可用的选项。其他包括:

➔油漆更换薄膜。“油漆替代胶片是最新的热潮,用于击中商业舰队市场,”乙烯基图像和设计总裁John Demag表示。“当这些胶片与数字印刷或徽标配对时,它们会带来巨大的视觉冲击,非常自定义。” 油漆替代胶片有各种颜色,从传统色调到野生金属色调,以变色和更多。 它们可在磨砂,缎面或光泽饰面中使用。 
➔陶瓷涂层。可以将陶瓷涂层添加到图形封装中以帮助保持乙烯基清洁。简单地说,陶瓷涂层使乙烯基表面更光滑,因此污垢和水无关锁定。
➔包装非传统区域。有些舰队已经用大拖车上的起重机或繁荣卡车和前锋繁殖。
➔具有沉重的保护的色铸乙烯基。“这些正在变得流行,因为它们提供更多的图形图像(DOI),更轻松的安装,定制的企业颜色,用于部分到全车厢包裹,以及许多不同的时尚效果/饰面,即磨砂,哑光金属,拉丝,碳纤维,缎面,珍珠等,”丹罗佐说,营销创新经理舰队&OEM Markets,Avery Dennison。
➔可变图形。不透明的彩色膜作为永久基础,以及短期“changeable”创建乙烯基和粘合剂系统。短期图形叠加在永久胶片的顶部,可以改变以突出季节性产品或促销活动。

 

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